Tiktok разворачивает набор новых инструментов, направленных на расширение прав и возможностей рекламодателей для создания более целенаправленных и эффективных кампаний на платформе. Представленные на ежегодном саммите рекламодателей компании 3 июня, обновления включают в себя расширенные функции с AI и оптимизированные методы для брендов для подключения к пользовательскому контенту.
Значительный новый инструмент называется Spotlight Insight. Эта функция предоставляет рекламодателям подробные данные о том, как их целевая аудитория взаимодействует с платформой. В Spotlight Insight, рекламодатели могут тщательно сортировать пользователей по демографии и промышленности. Это позволяет им точно видеть, какие виды видео резонируют с конкретными группами, и определять ключевые слова, связанные с популярным контентом в этих сегментах.
Выходя за рамки необработанных данных, Insight Spotlight включает в себя ИИ для создания предложений по контенту для рекламодателей. Например, Tiktok представила пример, в котором ИИ рекомендовал бренд «создавать видеоконтент, ориентированный на« гормональное здоровье »для женщин, англоязычных пользователей» и предложил включить конкретное ключевое слово для повышения обнаружения. Еще одна возможность в Spotlight – это способность анализировать историю просмотра, чтобы точно определить развивающиеся тенденции контента, давая брендам ранний взгляд на то, какие темы набирают обороты.
Эти новые инструменты представляют собой растущую роль Tiktok в качестве поисковой системы для многих пользователей. Компания заявляет, что четверть пользователей инициируют поиск в течение 30 секунд после открытия приложения. Отраслевая это поведение, бренды теперь могут приобрести рекламное пространство непосредственно на страницах результатов поиска Tiktok, используя намерения пользователя.
Другим добавлением ключей является набор контента, предназначенный для упрощения процесса использования пользовательского контента (UGC) для рекламных целей. Контент -набор агрегатов проверял пользовательские видео, которые специально упоминают бренд. Это позволяет рекламодателям легко просматривать соответствующий UGC в пределах одного интерфейса и, что значительно, запросить разрешение непосредственно через платформу для перепрофилирования этих видео в качестве рекламы. Этот централизованный процесс обходит предыдущий, менее эффективный метод брендов, которые должны найти видео вручную, а затем договариваться о правах на использование с создателями через внешние каналы, такие как прямые сообщения или комментарии. Content Suite объединяет этот важный шаг непосредственно в экосистему Tiktok, что делает его более эффективным для брендов для использования подлинных одобрений пользователей.
В совокупности эти новые инструменты сигнализируют о движении в направлении более сложной и управляемой данными рекламного ландшафта на Tiktok. Предоставляя рекламодателям гранулированные идеи, рекомендации с AI и оптимизированный доступ к контенту, созданному пользователем, Tiktok позволяет брендам создавать кампании, которые более адаптируются, своевременно и могут резонировать с конкретной аудиторией на платформе.
Source: Tiktok представляет новые инструменты для таргетирования и контента рекламы и контента
