Twitch представил функцию онлайн-покупок на базе Amazon Ads, которая позволяет зрителям покупать товары непосредственно в рамках трансляции. Объявление было сделано накануне TwitchCon в Сан-Диего. Платформа запускает эту возможность в партнерстве с elf Cosmetics, суббрендом elf Beauty. Элемент для покупок под названием «eyes.lips.first» появится на официальном Twitch-канале бренда elfYOU!, что позволит пользователям покупать продукцию Elf, не выходя из трансляции. Патрик О’Киф, директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям elf, сказал, что эта инициатива была разработана, чтобы «расширить возможности женщин-геймеров, прославить творческий подход и укрепить уверенность в себе на стыке макияжа и культуры стриминга». Elf впервые появилась на Twitch в 2020 году и часто сотрудничает с создателями игрового контента. Эта разработка последовала за другими интеграциями социальной коммерции, такими как TikTok Shop, запущенный в 2023 году. Функция TikTok позволяет компаниям отображать продукты и размещать партнерские видео в лентах пользователей, а создатели получают комиссионные от продаж, полученных в результате их рекламных акций.

  Рыночная капитализация ИИ-криптовалет удвоилась за месяц

Source: Twitch добавляет онлайн-покупки через Amazon Ads