Twitter скопирует модель рекламы в историях, которую Instagram использует с 2017 года. Так называемые «автопарки» Twitter будут иметь полноэкранную рекламу.
Twitter все чаще ищет способы монетизировать свою платформу. Он сделал это с помощью своего собственного платного режима, не продвигаясь дальше, и скоро мы увидим в некоторых странах другой способ получения дохода в этой социальной сети: рекламу во флотах, то есть истории в Твиттере.
Эти объявления сильно напоминают объявления в Instagram. Платформа Марка Цукерберга включает в свои истории полноэкранные объявления, которые перемежаются между рассказами других пользователей. Теперь Twitter копирует ту же бизнес-модель, включая такую рекламу.
И сделает это точно так же; полноэкранная реклама во Флотах, в том числе функция «смахивания вверх», столь известная в Instagram. Об этом сообщила социальная сеть Джека Дорси буквально на этой неделе.
Полноэкранная реклама
Реклама будет работать так же, как в Instagram Stories. Формат будет 9:16, они позволят видео продолжительностью до 30 секунд и будут иметь возможность пролистывать вверх. Компании смогут получить доступ к показателям и охвату своей рекламы, включая показы, просмотры, клики или посещения связанного веб-сайта.
Таким образом, Twitter хочет превратить Fleets в «полноэкранные рекламные щиты» для рекламодателей, как объясняет Джастин Хоанг, старший менеджер по продукции в Twitter. Кроме того, Twitter уже заключил партнерские отношения с некоторыми рекламодателями, чтобы разместить эти объявления в текущих флотах.
Twitter открыто признал, что для них взаимодействие пользователей с историями на платформе им неизвестно. Джек Дорси, генеральный директор Twitter, заверил, что им еще предстоит узнать, для кого предназначены эти флоты и какие меры они предпримут в отношении них. Первая заключалась в том, чтобы превратить их в дополнительный источник дохода для социальной сети.
И это имеет смысл. В настоящее время Twitter размещает рекламу на хронологии пользователей с пометкой продвигаемых твитов. Это означает, что пользователи, вероятно, не будут взаимодействовать с такой рекламой; в автопарке эти объявления более заметны и интерактивны. Кроме того, в конце концов, Instagram добавляет их в свои истории с 2017 года, а также включает их в Reels, свою альтернативу TikTok.
На данный момент первые объявления, размещенные в Fleets, являются частью тестов, проводимых социальной сетью, чтобы проверить, насколько популярна эта новая функция в сообществе Twitter, поэтому трудно сказать, когда мы увидим эти объявления, реализованные в некоторых странах.