Vodafone обновляет позиционирование своего бренда во всех странах, где он присутствует, с новым слоганом: «Вместе мы можем».
Новое позиционирование Vodafone, поддерживаемое коммуникационной кампанией, ориентированной на телевизионную рекламу, печатную и цифровую рекламу, сосредоточено на послании о том, что союз между технологиями и обществом является ключом к созданию лучшего будущего.
«В« Вместе мы можем »акцент делается на« мы »и на том, как сотрудничество человеческого духа и инноваций может достичь великих результатов», – говорит Кристина Барбоза, бренд-директор Vodafone. «Опыт прошедшего года с кризисом COVID лучше, чем когда-либо, показал нам важную роль, которую связь и технологии играют в поддержании связей между обществом, бизнесом и правительствами. Как целеустремленная компания, Vodafone полностью уверена в том, что технологии могут улучшить жизнь людей, и это новое позиционирование придает дополнительный импульс нашей цели – объединяться для создания лучшего будущего и создания инклюзивного и устойчивого цифрового общества ».
Новое позиционирование Vodafone было основано на исследовании рынка, проведенном компанией, которое показало, что технологии меняют жизнь людей. Результаты показывают, что технологии перестали быть чем-то, что просто нравится людям, и стали играть гораздо более важную роль во всем мире, особенно в таких вопросах, как устойчивость и социальное развитие.
Например, за последний год устойчивость стала решающим фактором, влияющим на предпочтения бренда, и почти 8 из 10 респондентов указали, что это ключевой вопрос для них. В ближайшие месяцы сообщение Vodafone «Вместе мы можем» будет реализовано путем развертывания гигабитных сетей, которые улучшают взаимодействие людей и сообществ, использования коммуникационных технологий для сокращения выбросов углерода и поддержки образования, здравоохранения и благополучия для создания более инклюзивное и устойчивое общество.
Кампания началась в прошлое воскресенье с телевизионного ролика под названием «Неудержимая девушка», в котором молодая девушка поднимает вопросы об окружающем мире и о роли, которую технологии могут сыграть в лечении болезней, борьбе с изменением климата и включении цифровых технологий. Реклама, наряду с серией историй, которые появятся в печатной и цифровой рекламе, подчеркнет роль Vodafone в ответах на эти вопросы, начиная с развертывания 5G, гигабитных сетей и обеспечения связи в самых отдаленных районах мира, о роли приложения DreamLab в борьбе с раком и COVID-19.
Кампания ознаменует открытие обновленного фирменного стиля с помощью культового логотипа Vodafone в виде кавычек и типичного красного цвета, который его идентифицирует. Программа запускается в 30 странах, в том числе в некоторых странах. Творческая работа для кампании «Вместе мы можем» проводилась лондонским агентством New Commercial Arts, а телевизионный рекламный ролик был направлен Томом Грином, ответственным за несколько отмеченных наградами сериалов в Великобритании, таких как Misfits и Blackout. . Покупкой средств массовой информации занимается Carat.
