Платформа социальных сетей X, принадлежащая Илону Маску, добавила Amazon Twitch к своему иску против нескольких бывших рекламодателей, поскольку они боролись с рекламным бойкотом, который привел к резкому падению доходов. Теперь, обращаясь к еще более широкому рекламному пулу компаний, юридическая драма направлена на то, чтобы заставить эти компании заплатить миллиарды долларов за рекламу, которые были удержаны с тех пор, как Маск приобрел X (прежнее название Twitter).
Первоначально поданный в августе иск X утверждал, что Всемирная федерация рекламодателей, CVS Health, Mars и датская компания по возобновляемым источникам энергии Orsted вступили в сговор с другими с целью подавления доходов от рекламы посредством «группового бойкота». В измененном иске Маскса, поданном в понедельник в Уичито-Фолс, штат Техас, Twitch официально был включен в качестве ответчика, утверждая, что отсутствие платформы в рекламном реестре значительно повлияло на финансовые проблемы X.
Илон Маск X подал в суд на Twitch и бывших рекламодателей из-за последствий бойкота рекламы
Twitch, например, избегал показа рекламы на X после покупки Маска в ноябре прошлого года. В иске упоминается ГАРМ Документ, свидетельствующий о «исполнительном одобрении» Twitch стандартов безопасности бренда группы, повышает ставки для гиганта потокового вещания. сложение также следует за Xсоглашение с Unilever, которое исключило их из судебного процесса после закрытия сделки, по крайней мере, на данный момент.
первоначальный иск заявили о потенциальной потере доходов на сумму до «миллиардов долларов», утверждая, что совместные усилия этих компаний нарушили антимонопольное законодательство США, существенно нарушив поток рекламы для X. Коалиция GARM связана с бойкотом и была расформирована из Всемирная федерация рекламодателей, которая пообещала подать на Х в суд, обеспечив длительное юридическое противостояние.
X наносит ответный удар: Twitch присоединился к иску Маска о бойкоте рекламы на миллиард долларов
Хотя доходы X от рекламы хаотичны, основные проблемы гораздо серьезнее. Рекламодатели опасались, что их бренды появятся рядом с контентом, разжигающим ненависть, расистскими постами и всем умеренным контентом, от которого Маск избавился после своего приобретения. Это беспокойство заставило многих отказаться от рекламных расходов, а доходы X упали почти на 40 процентов в начале 2023 года, что указывает на резкий спад за время владения Маском.
Но в последнее время некоторые рекламодатели, которые вернулись в последние несколько недель, делают это, чтобы попытаться связаться с Маском после победы Дональда Трампа, но цифры доходов по-прежнему удручают. Между тем, Sensor Tower сообщает, что 100 крупнейших рекламодателей X потратили на рекламу всего лишь на один процент больше, чем в 2022 году, и в целом их доля по-прежнему на целых 64 процента ниже, чем в 2022 году.
На фоне всего этого X также сталкивается с неуклонным сокращением ежедневной активной пользовательской базы на ключевых рынках, таких как США, Великобритания и ЕС. Это усугубляет и без того непростые времена для X, поскольку отчеты показывают, что пользователи переходят на конкурентов, таких как Bluesky и Threads. Включение Twitch в иск только усугубляет трудности Маска и показывает, что рекламодателям приходится сталкиваться с более трудной борьбой по мере развития ландшафта социальных сетей.
Продолжающиеся судебные тяжбы X с Twitch и другими рекламодателями являются признаком борьбы за возмещение потерянных доходов во все более измученной отрасли, борющейся с проблемами безопасности бренда и модерации контента. Каждый юридический шаг вперед в восстановлении доверия рекламодателей может положить конец хаотичной новой эре Маска во главе X.
Авторы изображений: Фуркан Демиркая/Поток ИИ
Пост Илона Маска X привлек Twitch к иску из-за бойкота рекламы впервые появился на TechBriefly.
Source: X Илона Маска привлек Twitch к иску из-за бойкота рекламы
