На большой презентации новых аппаратных продуктов Xiaomi китайская компания преподнесла сюрприз, объявив об изменении своего фирменного стиля после 10 лет использования того же дизайна.
Новая личность Xiaomi стремится укрепить свои позиции на рынке дорогих товаров. Новый имидж бренда был представлен под названием «Живой» с двойной целью: укрепить позиции Xiaomi на рынке дорогих товаров и повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории с помощью нового динамичного логотипа, разработанного японской Кенией Хара.
Термин «живой», который стремится охватить философию китайской технологической компании с визуальной точки зрения, был выбран потому, что «технология создается людьми, которые, в свою очередь, живы, поэтому технологии живы», – поясняет Xiaomi в своем заявлении. .
Динамический баланс квадрата и круга
В процессе ремонта дизайнер Кения Хара использовала математическую формулу, известную как «Суперэллипс» – корректировка некоторых параметров – для достижения визуально оптимального динамического баланса между квадратом и кругом. «Новый логотип имеет более гибкую форму, которая идеально отражает гибкость, безжалостный характер и готовность Xiaomi двигаться вперед», – заявляет компания.
В новом дизайне используются более мягкие и округлые очертания по углам, а также переработана типографика «MI». Конечно, Xiaomi сохраняет оранжевый в качестве корпоративного цвета, хотя они также объявляют, что будут использовать черный и серебристый в качестве дополнительных цветов для соответствия приложениям линейки продуктов высокого класса.
Еще одна новая особенность нового фирменного стиля заключается в том, что логотип не прикрепляется к углам квадрата, а адаптируется к содержанию и может быть размещен в наиболее подходящем месте.