Сьюзан Войжитски, генеральный директор YouTube, поделился письмом об основных направлениях деятельности платформы на 2022 год, а также о том, где она видит новые возможности, что подразумевает значительные изменения в дорожной карте платформы.
Каковы будут основные приоритеты YouTube в 2022 году?
Несмотря на то, что TikTok продолжает расширяться, а другие платформы конкурируют за долю видеорынка, YouTube по-прежнему остается лидером отрасли. И, основываясь на текущем долгосрочном планировании и развитии, платформа еще какое-то время будет оставаться номером один.
Наиболее значительное внимание YouTube уделяет платформе коротких видео Shorts, похожей на TikTok, которая, по утверждению YouTube, достигла 5 триллионов просмотров за все время, демонстрируя потенциал формата.
TikTok является ключевым конкурентом YouTube, поскольку он пытается сохранить свои позиции лидера в области интернет-видео. В то время как YouTube явно остается основным приложением для длинного контента, растущая аудитория TikTok представляет опасность для его долгосрочного расширения.
Войжитски отмечает, что:
«Количество каналов по всему миру, зарабатывающих более 10 000 долларов в год, выросло на 40% по сравнению с прошлым годом. [while] Творческая экосистема YouTube поддержала более 800 000 рабочих мест в 2020 году».
У создателей гораздо больше возможностей заработать намного больше денег на YouTube, чем на TikTok, что Хэнк Грин недавно подчеркнул в новом видеоклипе, в котором он призвал деятелей TikTok сотрудничать и просить большую часть расширяющегося пирога доходов платформы. .
Этот призыв уже получил некоторую поддержку со стороны известных пользователей, и в конечном итоге он поможет укрепить позицию YouTube как предпочтительного места для авторов, стремящихся монетизировать свою работу.
Войжитски подчеркивает, что:
«Теперь у авторов есть 10 способов заработать на YouTube. В прошлом году членство в канале YouTube и платные цифровые товары были приобретены или продлены более 110 миллионов раз».
И последнее, но не менее важное: у платформ есть новые возможности извлечь выгоду из этой тенденции, предоставляя клиентам больше способов продемонстрировать свои покупки цифровых товаров. На прошлой неделе Twitter представил свой вариант отображения профиля NFT, а Instagram и Reddit разрабатывают свои собственные варианты функций, связанных с NFT.
У YouTube также есть свои планы, связанные с NFT:
«Прошлый год в мире криптовалют, невзаимозаменяемых токенов (NFT) и даже децентрализованных автономных организаций (DAO) высветил ранее невообразимую возможность укрепить связь между создателями и их поклонниками. Мы всегда сосредоточены на расширении экосистемы YouTube, чтобы помочь авторам извлечь выгоду из новых технологий, включая такие вещи, как NFT, продолжая при этом укреплять и улучшать опыт, который создатели и поклонники получают на YouTube».
Трудно сказать, как это будет работать, но похоже, что NFT будут более широко представлены в среде социальных сетей.
Кроме того, Войжитски обратился к шумихе, связанной с решением YouTube убрать негативные оценки видео, которое было широко осуждено в некоторых сообществах.
«Мы видели, как число дизлайков наносило ущерб частям нашей экосистемы из-за атак с неприязнью, поскольку люди активно работали над увеличением количества дизлайков в видео создателя. Эти атаки часто были нацелены на более мелких создателей и тех, кто только начинает. Мы хотим, чтобы каждый создатель чувствовал, что может выразить себя без притеснений. Поэтому мы экспериментировали с удалением счетчика дизлайков для миллионов видео в течение многих месяцев. Как бы мы ни смотрели на это, мы не увидели существенной разницы в количестве зрителей, независимо от того, был ли подсчет публичных неприязней или нет. И что немаловажно, это уменьшило количество атак неприязни».
В то время как некоторые пользователи могут быть разочарованы удалением неприязни, Войжитски утверждает, что общее влияние было в значительной степени положительным, поэтому на данный момент маловероятно, что курс изменится на противоположный.
Что касается ответственности создателей платформы, Войжитски отметил улучшения в инструментах безопасности пользователей и возможностях отчетности создателей, а также постоянные усилия платформы по сотрудничеству с правительствами в отношении новых правил, включая Закон о цифровых услугах (DSA) и статью 17 в ЕС.
Несмотря на рост популярности потенциальных конкурентов, YouTube находится в прочном положении. Приложение TikTok сейчас у всех на слуху, в то время как у Facebook может быть больше пользователей. Но хорошо зарекомендовавшие себя системы YouTube и партнерские отношения с создателями, похоже, готовы удержать его на вершине пакета в течение некоторого времени.
TikTok представляет опцию отображения рекламы Instant Page, чтобы сократить время загрузки
Есть причина, по которой YouTube только что прекратил свою программу Originals, чтобы сосредоточиться на финансировании авторов. И это может принести значительную пользу платформе в 2022 году.
