Samsung Mobile US недавно опубликовала на X (ранее Twitter) контрпост под названием «UnCrush» в ответ на рекламу Apple «Crush», которая вызвала критику за изображение различных творческих инструментов, встроенных в новый iPad Pro.
Реклама, призванная символизировать творческий потенциал iPad Pro, вызвала негативную реакцию со стороны художников и креативщиков, которые сочли ее пренебрежительной к художественному самовыражению. Воспользовавшись реакцией, Samsung не смогла остаться равнодушной к «UnCrush».
68-секундный фильм «Crush!» В рекламе был показан гидравлический пресс, измельчающий различные предметы, от музыкальных инструментов до книг, а кульминацией стал iPad Pro с OLED-дисплеем. Хотя Apple стремилась передать возможности устройства, реклама вызвала споры: некоторые сочли ее игнорированием художественного процесса и инструментов. В конце концов Apple признала ошибку, извинилась и отозвала рекламу. (все еще доступно на YouTube под тем же названием)
Samsung использует эту возможность с «UnCrush»
Воспользовавшись ситуацией, компания Samsung Mobile отреагировала видеороликом «UnCrush», созданным BBH USA и снятым Зен Пейсом. На видео изображена женщина среди обломков рекламы Apple, которая использует поврежденную гитару и планшет Galaxy Tab S9 для воспроизведения музыки. Этот ответ не только подчеркнул поддержку творчества со стороны Samsung, но и подчеркнул универсальность Galaxy Tab S9. Самое интересное в том, что они используют технологии для творчества, а не для «Crush». Вот пост «UnCrush», опубликованный Samsung Мобильная США на Х:
Мы никогда не подавим творчество. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— Samsung Mobile США (@SamsungMobileUS) 15 мая 2024 г.
На этом история занимательного соперничества Samsung не заканчивается. Видео Samsung «UnCrush» — не первый удар компании в адрес Apple. Реклама «Обновление до Samsung Galaxy Note 8» 2017 года умело намекала на предполагаемые недостатки iPhone, такие как медленная зарядка и отсутствие водонепроницаемости, одновременно подчеркивая особенности Galaxy Note 8. В рекламе также подчеркивается, что Samsung интегрировала многие функции в свои телефоны раньше, чем Apple. Это демонстрирует историю использования креативного маркетинга компанией Samsung, чтобы выделиться среди конкурентов.
Независимо от того, на какой стороне дебатов о рекламе iPad вы находитесь, забавно видеть, как Samsung пытается найти слабые места Apple. Маркетинговый отдел Samsung раньше специализировался на этом, и юристы компании утверждали, что это «свело Apple с ума», но у них, похоже, кончился бензин после удаления рекламы о том, что iPhone достает из коробки зарядный адаптер. Более поздние попытки, такие как браузерный тест-драйв Galaxy для владельцев iPhone, не имели такого же эффекта, как высмеивание этой выдающейся отметки.
Распаковка негативной реакции на рекламу «Crush»
Споры вокруг рекламы «Crush» выходят за рамки простого соперничества между технологическими гигантами. Он отражает меняющиеся ожидания потребителей и меняющееся восприятие рекламы. Этот инцидент поднимает вопросы о том, как брендам следует согласовывать свои сообщения с ценностями и социальной ответственностью, особенно когда они нацелены на молодое поколение, которое требует большего, чем просто продвижение продукта.
Реакция на рекламу Apple требует более глубокого анализа ее нюансов и эмоциональных реакций, которые она вызвала. Критика выходит за рамки простого разрушения объектов, поскольку такой контент часто встречается в онлайн-развлечениях. Недовольство возникает из-за предполагаемого пренебрежения к творческому процессу и инструментам, что подчеркивает потенциальный разрыв между посланием Apple и ценностями ее целевой аудитории.
Реакция Samsung «UnCrush» на скандальную рекламу Apple — примечательный момент в продолжающемся технологическом соперничестве. Это также служит напоминанием о важности понимания чувствительности аудитории и согласования маркетинговых сообщений с меняющимися ожиданиями потребителей. Этот инцидент вызывает более широкие дискуссии о роли рекламы в отражении ценностей бренда и социальной ответственности, а также формировании будущего маркетинговых стратегий в технологической отрасли. Таким образом, мы вместе увидели, как реклама, создающая напряжение, может быть преобразована в маркетинг, который можно считать развлечением для пользователей.
Предоставленное изображение предоставлено: Samsung Мобильный США / X
Source: От Crush к UnCrush: Samsung использовала ошибку Apple в качестве маркетинга