В то время как компания отошла от года, когда крупные бренды отстранились от участия в вопросах модерации контента, Disney, IBM и Warner Bros. вернулись к X. Менее тратящие деньги воспользовались своим преимуществом. Некоторые бренды все еще тратят деньги на рекламу, но гораздо меньше, чем раньше.
Крупные корпорации, которые бойкотировали платформу из-за показа рекламы наряду с разжиганием ненависти и антисемитизмом на X, вернулись, несмотря на то, что отвергли платформу из-за модерации контента: Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast и Lionsgate Entertainment — лишь некоторые из тех, кто снова разместили рекламу на платформе, хотя раньше избегали этого. Однако их возрождение в сфере рекламы происходит не без колебаний, поскольку расходы на рекламу снизились на 98 процентов по сравнению с предыдущим годом.
Возрождают ли крупные бренды свое доверие к X, или это всего лишь осторожный эксперимент?
Цифры рассказывают поразительную историю: для сравнения: с января по сентябрь 2024 года эти крупные компании в совокупности потратили на X всего 3,3 миллиона долларов по сравнению со 170 миллионами долларов с января по сентябрь 2023 года. Это резкое снижение, учитывая, насколько осторожными часто бывают бренды. пребывания на платформе. Бойкот начался в ноябре 2023 года после того, как широкое беспокойство по поводу стандартов модерации платформы усилилось после того, как владельца X Илона Маска обвинили в пропаганде антисемитских теорий заговора. Они также призвали несколько компаний, в том числе Disney и Amazon, отказаться от своей рекламы в рамках коалиции 163 еврейских лидера.
В то время как бренды снова со скрипом открывают свои двери, с определенной осторожностью, более мелкие бренды нашли положительную сторону. По данным компании, такие бренды, как Karma Shopping, Canles и Kueez, в этом году почти завалили X рекламными кампаниями на сумму почти 68 миллионов долларов. МедиаРадар. Такой сдвиг указывает на изменение, которое может сигнализировать о переходе к модели рекламы с длинным хвостом, открывая другим новым участникам доступ к теперь менее конкурентному пространству. «Такое развитие событий предполагает, что X может перейти к стратегии рекламодателя с длинным хвостом», — сказала Меган Фрейз, директор по продуктам MediaRadar. Это подойдет новым брендам, которые хотят взаимодействовать с аудиторией без серьезной конкуренции».
Вернувшиеся рекламодатели отдали должное Линде Яккарино на посту генерального директора X за то, что они частично возродили утраченное доверие рекламодателей. Маск сказал, поблагодарив Яккарино и ее команду за их работу: «Просто хочу сказать, что мы очень ценим, что крупные бренды возобновляют рекламу на нашей платформе! Спасибо @lindayaX и всей команде X за вашу усердную работу по восстановлению доверия к нашей платформе».
Однако не все крупные рекламодатели оптимистичны в отношении своих публичных выступлений. IBM повторила, что придерживается своей позиции X. Тем не менее, хотя Comcast, Disney, Lionsgate и Warner Bros Discovery хранят молчание по поводу своего возвращения, у них есть вопросы о том, куда пойдет платформа дальше.
Исход выборов в США в 2024 году также может изменить подход этих компаний к рекламе на X. Учитывая тесные отношения Илона Маска с избранным президентом Дональдом Трампом, брендам, возможно, придется переосмыслить модерацию контента и стратегию обмена сообщениями из-за постоянно меняющегося политического ландшафта. Этот феномен говорит о более сложной рекламной динамике, когда традиционные бренды осторожно возвращаются на рынок, в то время как новые игроки используют оставшиеся позади дыры.
Кредит изображений: Фуркан Демиркая/Поток ИИ
Пост: X возвращает рекламодателей или навсегда теряет крупные бренды? впервые появился на TechBriefly.
Source: Отыгрывает ли X рекламодателей или навсегда теряет крупные бренды?