Подчеркивая растущее значение онлайн-материалов в общем медиапотреблении, новое исследование, проведенное Ассоциацией потребительских технологий (CTA), которое будет опубликовано на выставке CES 2022, показало, что потребители в США теперь тратят почти столько же времени на потоковую передачу созданного пользователями видеоконтента на социальные сети, как они смотрят обычное телевидение.
Социальные сети покрывают 39% еженедельного потребления медиа
Согласно новому исследованию, опубликованному Разнообразие, пользовательский контент на платформах социальных сетей в настоящее время составляет 39% еженедельных медиа-часов, потребляемых в США, по сравнению с 61% для традиционных медиа.
Ниже приводится разбивка использования медиа: традиционное телевидение занимает 18% от общего времени потребления медиа, по сравнению с 16% для онлайн-контента, создаваемого пользователями.
Сорт отмечает, что:
«Подростки 13-17 лет тратят 56% своего медиа-времени на созданный пользователями контент по сравнению с 22% среди потребителей 55 лет и старше».
Результаты подчеркивают растущую тенденцию отхода от традиционных СМИ к более демократизированным платформам социальных сетей в качестве основного источника развлечений. Однако в настоящее время на традиционное телевидение и видео по подписке приходится большая часть времени, затрачиваемого на просмотр мультимедиа, и это должно быть важным моментом, о котором следует помнить брендам.
Несмотря на то, что пользовательский контент имеет большую ценность и дает значительные преимущества для распространения и развития аудитории в социальных приложениях, редакционные материалы все же имеют свое место.
Молодые потребители склонны смотреть пользовательский контент вместо телевидения.
Молодые люди гораздо больше ориентированы на отдельных авторов, которых они открывают и на которых подписываются, что является важной тенденцией ежедневного потребления, за которой нужно следить.
Другими словами, следите за последними тенденциями потребления, которые, как ожидается, снова будут нарушены в течение следующего десятилетия, поскольку мы станем свидетелями нового поколения контентной сцены по мере развития метавселенной.
Исследование также показало, что около 20 миллионов авторов в Соединенных Штатах монетизируют свою работу в Интернете со среднемесячным доходом в 768 долларов.
«Из дохода создателей 28% приходится на товары или услуги фанатов; 27% приходится на подписку на контент; 27% – это оплата контента по меню; 16% – чаевые; и 2% из других источников ».
Рекламные материалы и подписки по-прежнему приносят наибольший доход, а чаевые – далеко за секунду, несмотря на попытки платформ предложить больше возможностей монетизации для авторов, чтобы сохранить их лучших знаменитостей.
В этом есть смысл. Хотя люди могут любить и даже обожать определенных авторов, они вряд ли будут платить за то, что они могут получить бесплатно. Для производителей контента это означает, что вы должны сосредоточиться на улучшении своего предложения с добавленной стоимостью и максимизации потоков доходов за счет разработки продуктов или услуг, которые вы можете предоставлять в дополнение к своим обычным материалам.
Исследование: платформы социальных сетей, такие как TikTok и Snapchat, могут увеличить риск депрессии.
Это исследование представляет собой увлекательный взгляд на нынешнее состояние мира средств массовой информации, а также на то, как изменения в распространении информации изменили его. Имея это в виду, если вы хотите оптимизировать сообщения о своем бренде в 2022 году, вы можете использовать пользовательский контент, чтобы нацелиться на правильную аудиторию. Возможно, этот подход может оказаться даже более успешным, чем телевизионная реклама, которая уже давно признана идеальным выбором для размещения рекламы.