Несмотря на свое видное место в мире Интернета, Reddit далеко не прибыльная компания. В своем первом отчете о прибылях и убытках после мартовского IPO компания сообщила о квартальном убытке в размере 575 миллионов долларов.
Reddit, который показывал убытки в каждом из последних восьми кварталов, продолжает концентрироваться на росте. Стратегия компании по увеличению доходов, согласно ее декларации S-1, будет реализована за счет «увеличения роста и участия наших сообществ».
За первые три месяца 2024 года число ежедневных активных пользователей достигло 82,7 миллиона, что на 37% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако с этой статистикой есть небольшая проблема: большая часть роста приходится на пользователей, которые не авторизуются на Reddit, то есть «скрыты».
Последствия IPO Reddit: рост числа пользователей и проблемы прибыльности
В соответствии с Шервудские новости, на сайте социальной сети наблюдается больший рост за счет мониторов (48%), чем за счет зарегистрированных пользователей (27%). Отвечая на вопросы пользователей, которые участвовали в IPO и теперь призывают к заработку, генеральный директор Reddit Стив Хаффман отметил, что увеличение поискового трафика Google сыграло большую роль в росте наблюдателей. Хаффман подчеркнул, что вошедшие в систему пользователи являются основой нашего бизнеса, основой нашего инвентаря и демонстрируют рост, поскольку рекламодателям доступна очень заинтересованная аудитория. В своей документации S-1 Reddit отмечает, что незарегистрированные пользователи «проводят меньше времени на сайте и не приносят доход с той же скоростью, что и авторизованные пользователи». Ключевой риск заключается в том, что этих пользователей невозможно превратить в реальных пользователей Reddit.
Reddit существует в основном как онлайн-форум и не требует членства для пользователей для доступа к его контенту. Эта структура позволяет пользователям просматривать сайт без регистрации и позволяет платформе охватить более широкую аудиторию. Однако, если руководство Reddit в будущем заставит пользователей подписаться на членство, компания рискует потерять большое количество пользователей, которые не хотят входить в систему. По этой причине Reddit необходимо принять хорошие меры. баланс на пути к регистрации. Ему следует продолжать усилия по увеличению числа зарегистрированных пользователей, не предъявляя при этом к ним чрезмерных требований. Эта стратегия позволит сохранить существующую базу пользователей и побудить новых пользователей присоединиться к платформе. Генеральный директор Reddit придерживается того же мнения.
Когда аналитик спросил, что Хаффман и его команда планируют делать в этой ситуации, Хаффман предположил, что этот вопрос неверен. Вместо этого, по его словам, компания сосредоточится на более эффективной монетизации пользователей, которые не вошли в систему. «Это пользователи», — сказал Хаффман. «Люди, которые находятся на платформе Reddit по разным причинам. Мы знаем, что не все хотят присоединяться к сообществу и получать глубокие впечатления от каждой сессии. Иногда они просто ищут ответ на вопрос, и это приемлемо».
Reddit необходимо формировать свое будущее, уделяя приоритетное внимание пользовательскому опыту, обеспечивая баланс между незарегистрированными и зарегистрированными пользователями и разрабатывая стратегии монетизации обеих групп. Это откроет потенциал для повышения удовлетворенности пользователей и прибыльности компании.
Предоставленное изображение предоставлено: Фуркан Демиркая
Source: Число пользователей Reddit стремительно растет, но это не приносит прибыли
