Что такое Лимон8? Этот вопрос мы часто слышим в наши дни. Надвигающаяся угроза запрета TikTok в Соединенных Штатах заставила его материнскую компанию ByteDance изо всех сил пытаться продвигать еще одно из своих приложений для социальных сетей — Lemon8. Это приложение, которое позиционирует себя как «сообщество по образу жизни», стремительно поднялось в рейтингах американского App Store, заняв 9-е место в чарте лучших приложений (за исключением игр).
Согласно данным, предоставленным аналитической компанией App Store, Lemon8 ранее никогда не входил в топ-200 общих чартов США. данные.aiсообщил TechCrunch. Этот внезапный скачок в топ-10, вероятно, связан со значительным стимулом для платного привлечения пользователей, хотя точных данных об установках в США пока нет.
Lemon8 был запущен во всем мире в марте 2020 года и с тех пор получил 16 миллионов загрузок, при этом Япония является его основным рынком. Хотя точные данные об установках в США неизвестны, поставщик аналитики приложений Оценки Apptopia что приложение в настоящее время имеет 4,25 миллиона активных пользователей в месяц. Apptopia еще не обнаружила доказательств того, что Lemon8 тратит деньги на платный поиск ни в App Store, ни в Google Play, но предполагает, что у приложения могли быть платные кампании по установке, которые еще не видны.
Однако вполне возможно, что ByteDance использует свои собственные каналы социальных сетей для увеличения количества установок приложений. На TikTok несколько авторов недавно начали публиковать сообщения о Lemon8, и всего за последние 24 часа появилось много новых видео. Некоторые с подозрением относятся к внезапному интересу к приложению, задаваясь вопросом, является ли это формой платного маркетинга влияния со стороны ByteDance.
В прошлом месяце Insider сообщил, что ByteDance незаметно развертывает Lemon8 в США и Великобритании и платит создателям за размещение в приложении первоначального контента для США. Вполне возможно, что некоторые из новых видеороликов TikTok, рекламирующих Lemon8, также являются формой платного маркетинга влияния.
Многие видеоролики TikTok, рекламирующие Lemon8, описывают приложение как смесь Pinterest и Instagram, используя тот же язык, что и инфлюенсеры, которым ByteDance заплатила за продвижение приложения на Insider. Поиск по ключевому слову «Lemon8» в TikTok дает более 350 видео, опубликованных за последние 24 часа, причем большое количество из них являются положительными отзывами, побуждающими пользователей загружать приложение.
Хотя Lemon8 не может быть жизнеспособным резервным планом для запрета TikTok, поскольку законодатели США могут рассмотреть ограничения на мобильные приложения помимо TikTok, ByteDance не боится использовать влиятельных лиц для продвижения своих приложений. Компания даже отправила влиятельных лиц в Вашингтон в преддверии слушаний в Конгрессе на прошлой неделе, чтобы лоббировать интересы TikTok.
Это нормально, что «Что такое Lemon8?» это распространенный вопрос в наши дни, потому что #лимон8 В настоящее время хэштег имеет 2,3 миллиарда просмотров на TikTok, хотя он включает контент не на американском и не на английском языках за более длительный период времени. Хэштег #TikTokBan также вырос до 1,7 миллиарда просмотров на TikTok, и многие пользователи возражают против предложенного запрета.
@keanna.moore
Дайте мне знать, что вы, ребята, думаете о #лимон8 #ТИК Так #фу #фип #новое приложение #кеаннамур
Поскольку законодатели продолжают рассматривать вопрос о запрете или принудительной продаже TikTok, становится ясно, что ByteDance не сидит сложа руки. Хотя внезапный всплеск популярности Lemon8 может быть связан с платными усилиями по привлечению пользователей или влиятельным маркетингом, еще неизвестно, сможет ли приложение сохранить свою популярность в условиях неопределенности регулирования. На данный момент у многих людей возникает один вопрос: что такое Lemon8 и почему он внезапно стал таким популярным?
Что такое Лимон8?
Lemon8 — это приложение на основе изображений, которое позиционирует себя как «сообщество по образу жизни», целью которого является объединение единомышленников и обмен «красивым, аутентичным и разнообразным контентом». В отличие от TikTok, Lemon8 ориентирован исключительно на неподвижные изображения, особенно те, которые напоминают рекламу влиятельных лиц. Основная лента приложения разделена на два раздела: «Подписки» и «Для вас», и пользователи могут выбирать интересующие их категории, такие как мода, красота, еда, фитнес и путешествия.
Первоначально запущенный в Японии в 2020 году под названием Sharee, Lemon8 расширился до Индонезии, Малайзии, Сингапура, Таиланда и Вьетнама, получив более 1 миллиона загрузок в Японии. В настоящее время он запускается в Великобритании и США. Приложение, вероятно, было разработано, чтобы конкурировать с Xiaohongshu (также известной как Little Red Book или RED), успешной китайской платформой для покупок и рекомендаций по образу жизни, которая, как утверждается, занимает 15% китайского рынка электронной коммерции. Xiaohongshu, аналогичный Instagram, побуждает пользователей покупать товары на основе отзывов влиятельных лиц. Многие бренды предметов роскоши и моды используют влиятельных лиц Xiaohongshu для охвата состоятельных китайских пользователей.
Пользователи Lemon8 могут публиковать карусели фотографий со своими рекомендациями, но они должны включать подробную подпись, как Xiaohongshu. Приложение побуждает пользователей делиться информацией о том, где они приобрели товары, и позволяет им отмечать каждый продукт на фотографии с указанием бренда и цены. Для таких категорий, как мода, покупки, еда и путешествия, также существуют «шаблоны подписей», которые предоставляют пользователям еще один способ поделиться тем, где они купили рекомендуемые товары и сколько они стоят.
Согласно сообщениям, в ходе первоначальной посевной кампании в Великобритании и США влиятельным лицам платили за публикации на Lemon8 для повышения вовлеченности. У этих влиятельных лиц якобы были определенные правила, которым нужно следовать, чтобы получить оплату, например, использовать от трех до семи фотографий высокой четкости, снятых вертикально, и написать подпись от 100 до 300 слов.
Заключение
Вернемся к нашему первоначальному вопросу. Что такое Лимон8? Это приложение, которое стремится объединить людей со схожими интересами через визуальную среду. Хотя он, возможно, был разработан, чтобы конкурировать с Xiaohongshu и его успешным использованием маркетинга влияния, еще неизвестно, сможет ли Lemon8 достичь такого же уровня успеха на западном рынке.
С акцентом на неподвижные изображения и подробные подписи он может понравиться пользователям, которые ищут более тщательно подобранный и информативный опыт работы в социальных сетях. Однако ясно, что ByteDance продолжает расширять свои предложения в социальных сетях перед лицом неопределенности регулирования вокруг TikTok, и Lemon8, похоже, является последним претендентом в арсенале компании.
Итак, что такое Lemon8:
- Lemon8 — это приложение, принадлежащее ByteDance, китайской материнской компании TikTok.
- ByteDance вывела Lemon8 на западные рынки, включая Великобританию и США.
- Этот шаг происходит в то время, когда Instagram, принадлежащий Meta, сокращает свои функции покупок и вместо этого показывает больше рекламы.
- Lemon8 делает акцент на неподвижных изображениях и побуждает пользователей делиться подробными подписями, в которых указывается, где они купили продукты и сколько они стоят.
Source: Что такое Lemon8: соблюдайте меры предосторожности при блокировке TikTok