Сегодня мы рассмотрим, что такое зеленый маркетинг и основные преимущества, которые он приносит компании. Экологическая устойчивость – одна из наиболее актуальных проблем во всем мире, в которой участвуют правительства, компании и потребители. Потребители никогда не были так заботливы об окружающей среде, как сегодня, и это влияет на организационные и бизнес-процессы компаний. Важность информирования об устойчивости для компании растет в геометрической прогрессии. Как никогда раньше, у компаний растет потребность в пропаганде устойчивости и под новым знаменем. Так рождается зеленый маркетинг.
Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг – это продвижение продуктов, услуг или видов деятельности, которые считаются экологически более безопасными или более экологически устойчивыми. Другими словами, экомаркетинг – это продажа имиджа вашей компании в сфере охраны окружающей среды. Но недостаточно, чтобы ваша компания начала передавать только образ осведомленности, необходимо начать иметь реальное отношение к трансформации и экологической, социальной, культурной и экономической ответственности.
Это маркетинговый ресурс в сочетании с действиями, направленными на улучшение окружающей среды. Таким образом, эта стратегия направлена на демонстрацию того, что производственный метод, продукты или поведение компании не наносят вреда экосистеме. Недостаточно заботиться об окружающей среде; он также должен на практике продемонстрировать свою экологическую ответственность. Для определения экологических маркетинговых стратегий в действиях часто используются такие фразы, как: «наш продукт не наносит вреда природе» или «наши продукты на 100% натуральные».
Зеленый маркетинг относится к разработке, маркетингу и распространению продуктов, предназначенных для минимизации негативного воздействия на окружающую среду, в ответ на экологические проблемы потребителей. Зеленый маркетинг входит в сферу корпоративной социальной ответственности компаний и является ответом на социальные изменения, которые мы сейчас переживаем. Сегодняшние потребители озабочены защитой окружающей среды и требуют, чтобы экология была частью ценностей брендов, с которыми они взаимодействуют.
Вот некоторые из характеристик и способов действий, по которым вы можете распознать компании с экологичными и устойчивыми маркетинговыми стратегиями:
- Чувство ответственности
- Сохранение ресурсов
- Знает об экономике
- У них есть полностью устойчивые коммерческие предложения
- Их действия имеют отношение к их среде
- Они честны в своих действиях как внутри компании со своими сотрудниками, так и за ее пределами со своими клиентами и поставщиками.
- У них есть экологическая совесть за сохранение окружающей среды.
Когда родилась стратегия зеленого маркетинга?
Идеи бережного отношения к окружающей среде начали возникать в конце 60-х годов, когда объемы производства искусственных материалов увеличились, а использование пестицидов было поставлено под сомнение, поскольку они наносят вред не только людям, но и животным, и окружающей среде. В начале 1970-х известные экологические организации «Гринпис» и «Друзья Земли» оспорили идею о том, что человек – царь природы.
Заинтересованность в сохранении окружающей среды также повлияла на товарный рынок. Постепенно зеленый подход стал распространяться: в 1960-1970-х годах потребители стали обращать внимание на экологически чистые продукты, хотя, конечно, они были далеки от современного зеленого маркетинга. В 80-е годы появилось несколько «зеленых» брендов. К ним относятся английский косметический бренд The Body Shop или американская сеть супермаркетов Whole Foods, которые начали создавать экологически безопасные продукты.
Наконец, в 1990-е годы зеленые бренды постепенно перестали быть нишевой. Возник зеленый маркетинг, или экомаркетинг, то есть так называемое продвижение экологически чистых продуктов или брендов. Вообще говоря, эти продукты должны быть экологически чистыми или создаваться экологически безопасным способом. Они должны работать без токсичных или озоноразрушающих веществ, а также без излишней упаковки и использования переработанных или возобновляемых материалов.
Какие существуют стратегии зеленого маркетинга?
Устойчивое развитие можно найти во всех сферах бизнеса. То же самое касается зеленого или устойчивого маркетинга. От быстрых уловок до элегантных экологичных кампаний – вы можете использовать различные стратегии зеленого маркетинга. Одна простая стратегия – создать «зеленые граффити», то есть фасады и рекламные щиты, используя мох, траву и другие растения. Здесь зеленый маркетинг и лид-маркетинг связаны, что позволяет экономить ресурсы и усилия. При этом не используются химические вещества, такие как краски или лаки.
Еще одна отличная стратегия зеленого маркетинга – это использование хорошо оформленных каталогов в формате PDF. В то время как физические каталоги громоздки, когда дело доходит до поиска продукта. Благодаря PDF-файлам вы можете привлечь большее количество постоянных и потенциальных клиентов без необходимости использовать листы бумаги, чернила и печать. С таким каталогом вы экономите время и деньги и устраняете негативное воздействие на окружающую среду.
Вы также можете использовать маркетинговые кампании, нацеленные на раздачу определенных продуктов вашим клиентам в определенных ситуациях. Ручки, подвески и т.п. используются редко, от них почти всегда отказываются. Вместо этого подарите экологически чистый продукт: средства личной гигиены из натурального сырья, натуральные чаи, органические специи или другие потребительские товары, которые полностью соответствуют вашей целевой группе потенциальных клиентов. Удивите своих клиентов чем-то действительно практичным и экологически чистым.
В чем преимущества зеленого маркетинга для брендов и компаний?
- Это улучшает имидж бренда и достигает целевых групп, ориентированных на экологические ценности. В настоящее время многие потенциальные клиенты хотят знать, что приобретенные ими продукты или услуги не оказывают негативного воздействия на окружающую среду. Особенно миллениалы, которые хотят идентифицировать себя с брендами, которые не только работают ради прибыли, но и стремятся делать мир немного лучше каждый день. С помощью зеленого маркетинга вы можете эффективно передать эти принципы.
- Это создает более высокий уровень лояльности. Если вы готовы отдавать свою прибыль, вы создадите больше возможностей для людей, чтобы поддержать вас. Другими словами, начните с использования солнечных батарей в своей компании; это может оказаться дорогостоящим вложением, которое снизит вашу прибыль, но поможет сохранить окружающую среду. Кроме того, если у вашей компании есть настоящая экологическая совесть и ее воспринимают сотрудники, соискатели и клиенты, вы делаете правильные шаги в направлении устойчивой лояльности клиентов.
- Это увеличивает размер прибыли. Люди готовы платить больше за продукт, когда его ценностное предложение больше. Зеленый маркетинг поможет вам в этом. Это дает потребителям возможность внести свой вклад в сохранение окружающей среды вашими усилиями. Как компания, вы должны больше инвестировать в «зеленые процессы», но клиенты будут готовы платить за них больше, поэтому выгода не уменьшается, а в некоторых случаях увеличивается.
Примеры зеленого маркетинга
PepsiCo – один из крупнейших в мире производителей продуктов питания и напитков с годовым доходом более 65 миллиардов долларов и ассортиментом продукции, который включает такие бренды, как Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola и Frito-Lay. За последнее десятилетие PepsiCo стала лидером среди компаний по энергосбережению и водным ресурсам. Усилия PepsiCo в области устойчивого развития включают работу с фермерами по контролю за использованием воды и выбросами углекислого газа с целью увеличения урожайности.
«Нестле» сосредоточила свою экологическую стратегию на упаковке. Компания стремится к 2025 году сделать 100% своей упаковки пригодной для повторного использования или вторичной переработки. Основная цель Nestlé – помочь своим потребителям сократить выбросы парниковых газов как минимум на 20 миллионов тонн к 2030 году. К 2025 году планируется переработать 100% органических отходы (в настоящее время на уровне 80%). С 2030 года Nestlé планирует переработать более миллиона тонн пластика.
IKEA, со своей стороны, использует множество тактик и источников для управления отходами и возобновляемой энергии: 90% ее зданий имеют солнечные панели, она использует ветряные фермы для выработки энергии, она посадила миллионы деревьев, и компания отправляет только 15% своих отходы на свалку. Ikea получила множество наград за свои усилия по обеспечению экологической устойчивости. Компания Impact признала его за демонстрацию уважения к правам человека и экономическим правам, а также за его вклад в окружающую среду посредством усилий по восстановлению.