Цифровой маркетинг, также известный как онлайн-маркетинг, маркетинг 2.0, интернет-маркетинг, кибермаркетинг, представляет собой сочетание действий и бизнес-стратегий в цифровых медиа, таких как веб-сайты, электронная почта и приложения для социальных сетей.
Как вы, возможно, уже знаете, цифровой маркетинг – это самая эффективная реклама и самая высокая рентабельность инвестиций на сегодняшний день. В статье вы узнаете о преимуществах цифрового маркетинга перед другими видами рекламы и о самых известных методах интернет-маркетинга.
Сегодня цифровой маркетинг характеризуется тем, что предлагает пользователю привлекательный, персонализированный и ориентированный на людей контент.
История цифрового маркетинга
Цифровой или онлайн-маркетинг появился в 90-е годы. Вначале цифровой маркетинг мало использовался крупными компаниями, а производные методы использовались в традиционном маркетинге.
Благодаря технологическому прогрессу и появлению Web 2.0 и 3.0 популярность онлайн-маркетинга выросла, и сегодня он стал самым прибыльным видом рекламы.
Все началось с веб-версии 1.0, которая представляла собой веб-страницы с изображениями, форматами и цветами, которые можно было только увидеть, и которые не имели большого взаимодействия с пользователями. В те годы цифровой маркетинг был основан в основном на брендах, предлагающих информацию о своих продуктах в Интернете, и на размещении странных баннеров на сторонних веб-страницах.
В 2006 году был представлен Web 2.0, который привнес новую эволюцию в Интернет и широкий спектр инструментов, таких как социальные сети, блоги, вики-сайты и т. Д. Web 2.0 облегчил пользователям обмен информацией, такой как фотографии, видео или тексты. Это привело к тому, что Интернет перестал быть местом, где люди соглашались искать информацию, чтобы стать сообществом.
С появлением Web 2.0 цифровой маркетинг эволюционировал. Он перестал быть копией традиционного маркетинга, чтобы воспользоваться преимуществами всей цифровой экосистемы и создать новые рекламные модели, которые навсегда произведут революцию в маркетинге. В эти годы появились первые интерактивные баннеры, первые акции в социальных сетях и первые рекламные кампании с влиятельными лицами, среди прочего.
В 2010 году была введена широко известная сеть 3.0 (действует до сих пор). Эта эволюция 2.0 принесла с собой использование баз данных в Интернете, появление алгоритмов и возможность создания веб-контента, адаптируемого к смартфонам любого размера.
В сети 3.0 цифровой маркетинг развился, чтобы сосредоточиться на удовлетворении потребностей пользователя. Двумя хорошими примерами этого являются эволюция Интернета (с каждым днем все более интуитивно понятная и простая в использовании) и использование стратегий привлечения, таких как входящий маркетинг, которые с каждым днем становятся все более популярными во всех компаниях.
Следует отметить, что появление Web 3.0 и адаптивного контента привело к буму мобильного маркетинга, став приоритетом для интернет-маркетологов, предлагающих контент и продукты, которые можно покупать и даже использовать со смартфонов.
В ближайшие годы веб 3.0 уступит место веб 4.0. Все указывает на то, что искусственный интеллект, большие данные, облачные вычисления будут играть важную роль в эту новую эру Интернета.
Мы не знаем, как будет развиваться цифровой маркетинг в ближайшие годы, но мы уверены, что он будет продолжать расти и предлагать огромные преимущества.
Что такое цифровой маркетинг и в чем его преимущества?
Преимущества цифрового маркетинга
- Это более экономично и эффективно: вы можете проводить кампанию с низкозатратными стратегиями, которые могут привлечь большое количество потенциальных клиентов. С помощью цифрового маркетинга вы можете рекламировать свои продукты по нулевой цене с помощью стратегий виральности или платить такие суммы, как 0,10 цента за просмотр, благодаря рекламе в Facebook.
- Он международный: цифровой маркетинг может сделать ваш бизнес или компанию известным во всем мире. Независимо от того, есть ли у вас большая или маленькая компания, с помощью цифрового маркетинга вы можете охватить тысячи клиентов из очень отдаленных географических регионов и, таким образом, увеличить свои продажи. Один из видов бизнеса, который показывает, что онлайн-маркетинг позволяет вам идти дальше, чем когда-либо, вкладывая небольшие деньги, – это дропшиппинг.
- Большие возможности сегментации: одно из больших преимуществ онлайн-маркетинга состоит в том, что вы можете сегментировать свои рекламные кампании с учетом пола, возраста, местоположения, интересов, привычек и т. Д. В традиционном маркетинге это немыслимо.
- Вы все контролируете благодаря метрикам: одно из больших преимуществ цифрового маркетинга заключается в том, что вы можете контролировать свою кампанию в режиме реального времени, а если что-то не получается, вы можете остановиться, не тратя все свои деньги. Аналитика – большой актив цифрового маркетинга по сравнению с традиционным маркетингом.
- Вы взаимодействуете со своей аудиторией: общение между клиентом и компанией необходимо для хорошей кампании, поэтому с помощью цифрового маркетинга можно создать сообщество среди всех. Благодаря маркетингу в социальных сетях вы можете знать, что они думают о вас и что вы можете улучшить в своих продуктах или услугах.
- Прибыльность: как мы уже говорили, с помощью цифрового маркетинга вы можете вложить небольшие деньги и получить большие выгоды. Это связано с тем, что стоимость рекламы в Интернете невысока по сравнению с традиционным маркетингом, и, как мы уже упоминали, реклама в Интернете лучше сегментирована и позволяет нам знать в режиме реального времени результаты кампании, поэтому мы можем изменить ее как пора улучшать результаты.
Основные приемы цифрового маркетинга
SEO
Аббревиатура SEO на английском языке означает «поисковая оптимизация». Это набор методов, дисциплин и стратегий оптимизации (таких как редактирование контента, навигация по сайту и ссылочные кампании) для сайтов, блогов и веб-страниц, которые призваны улучшить вашу позицию. Вы можете сделать свой веб-сайт одним из первых, который будет появляться в результатах релевантного поиска, и сделать так, чтобы публика быстрее находила предлагаемый вами продукт или услугу, увеличивая возможности вашего бизнеса.
Основная цель SEO – позиционировать страницы веб-сайта на первых позициях поисковых систем для увеличения органического трафика и обеспечения большей видимости этих веб-сайтов.
SEM
SEM означает «Маркетинг в поисковых системах» и относится ко всем стратегиям, которые помогают повысить видимость и доступность сайтов и веб-страниц, созданных поисковыми системами. Ключевые слова и создание платной рекламы связаны с этими стратегиями.
Разница между SEO и SEM заключается в том, что первая направлена на создание видимости на органическом (или естественном) уровне в результатах поиска, а вторая основана на рекламных кампаниях с помощью платных объявлений на таких платформах, как Google Ads или Facebook Ads.
Контент-маркетинг и входящий маркетинг
Контент-маркетинг и входящий маркетинг – это метод цифрового маркетинга, основанный на создании и распространении контента для привлечения внимания общественности. Этот метод широко используется компаниями, которые хотят повысить узнаваемость вашего продукта или услуги. Его цель – привлечь пользователя к развитию отношений, которые могут быть долгосрочными.
Контент, который создается с помощью этого типа методов маркетинга, ориентирован не на рекламу продукта, а на привлечение потенциальных клиентов бренда путем создания высококачественного контента, который может решить их проблемы.
Маркетинг в области СМИ
Маркетинг в социальных сетях – это набор действий, выполняемых для продвижения товаров или услуг через социальные сети или блоги и, таким образом, установления связи с общественностью.
Его цель – установить отношения во взаимодействии со своими клиентами, в то же время увеличивая узнаваемость бренда и, таким образом, косвенно увеличивая его продажи.
Что такое цифровой маркетинг и в чем его преимущества?
Медийный маркетинг
Это формат онлайн-рекламы, в котором изображения, тексты, видео или аудио отображаются на веб-странице, через которую передается рекламное сообщение. Обычно это видно сверху или сбоку.
Если ваша цель – улучшить восприятие пользователем продвигаемой услуги или продукта, одна из лучших формул повышения известности вашего бренда или продукта через онлайн-маркетинг – это медийный маркетинг.
Партнерский маркетинг
Маркетинг аффилированных лиц и основанный на предложении комиссии кому-либо за продвижение ваших продуктов или услуг. В некоторых случаях (особенно при работе с влиятельными лицами), помимо комиссии за продажу продукта, человеку, который будет продвигать ваши продукты, выплачивается фиксированная сумма.
Партнер не обязательно должен быть одним человеком или влиятельным лицом, он также может быть компанией или группой людей.
Партнерский маркетинг – это вид бизнеса, который сегодня стал популярным и позволил людям, имеющим влияние в Интернете, зарабатывать деньги без вложений и из дома.
Рекламная рассылка
Электронный маркетинг основан на отправке сообщения или серии сообщений с использованием только электронной почты, это общение между компанией и ее потенциальными клиентами. По почте вы можете отправлять объявления, пожертвования, запросы или пытаться закрыть продажи.
Его основные цели – создать лояльность и доверие со стороны пользователя, чтобы улучшить отношения между общественностью и компанией, а также попытаться увеличить продажи вашей компании с помощью таких методов, как оценка потенциальных клиентов или их воспитание.