Последний отчет о доходах Meta показывает что Facebook удалось восстановить рост пользователей и развеять опасения рынка, хотя рост выручки замедлился в первом квартале 2022 года, среди прочего, из-за конфликта на Украине.
Мета-отчет о доходах за 1 кв. 2022 г.
Материнская компания Facebook Meta выросла на 18% на расширенных торгах в среду после того, как прибыль превзошла прогнозы, несмотря на то, что продажи разочаровали. Прежде всего, на март 2022 года DAU Facebook составляли в среднем 1,96 миллиарда человек, что на 4% больше, чем в прошлом году.
Согласно отчету о доходах Meta, на Азиатско-Тихоокеанский континент, где приложение все еще расширяется в развивающихся странах и где наблюдается устойчивое внедрение, приходится большая часть роста использования Facebook.
Несмотря на то, что уровень использования Facebook снизился на 2 миллиона в Европе и лишь незначительно увеличился в Соединенных Штатах, вы заметите, что показатели ежедневного использования Facebook снижались в течение некоторого времени. В течение длительного периода использование Facebook на обоих рынках колебалось, и вполне возможно, что сейчас сервис достиг оптимального уровня охвата.
Несмотря на это, на этих рынках все еще есть большое количество людей, которые регулярно входят в Facebook. Вероятно, это связано с важной интерактивной ролью приложения, но мы хотели бы увидеть, как долго люди проводят в приложении, прежде чем проводить большую часть своего онлайн-времени в другом месте, согласно отчету о доходах Meta.
Ежемесячная активность пользователей Facebook выросла на 3% в годовом исчислении до 2,94 млрд. Мета-отчеты о доходах показывают, что популярность приложения в Европе значительно упала (-9 миллионов), что может свидетельствовать о том, что оно теряет популярность у потребителей в некоторых регионах.
Однако не исключено, что это связано с тем, что действовали российские запреты. По имеющимся данным, по состоянию на февраль 2022 года у Facebook в России было более 70 миллионов пользователей. В начале марта, после того как Meta наложила ограничения на государственные СМИ, российский регулятор связи полностью запретил доступ к Facebook.
Если это так, то Facebook, возможно, потерял гораздо больше активных пользователей, чем указано в отчете о доходах Meta, но это не вина компании и, конечно же, не отражает отход от приложения. Однако, в зависимости от того, как пойдут дела, из-за этого числа количество пользователей Meta в Европе во втором квартале может значительно ухудшиться, говорится в отчете о доходах Meta.
В целом, согласно отчетам Meta о доходах, статистика показывает, что Facebook по-прежнему чрезвычайно популярен, а диаграмма «Семейство приложений» Meta, которая включает уникальных пользователей из Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, продолжает расти.
Эта диаграмма отличается от использования Facebook в отдельности, поскольку предполагает, что около 700 миллионов пользователей, не являющихся пользователями Facebook, используют эти другие приложения каждый месяц.
Meta не разбивает статистику использования для других своих платформ, но, учитывая, что у WhatsApp более 2 миллиардов пользователей на разных рынках, кажется, что существует много совпадений между использованием Facebook и Instagram. Согласно отчету о доходах Meta, по слухам, у Instagram почти 2 миллиарда пользователей.
Тем не менее, более важный вопрос заключается в том, сколько времени люди тратят на приложения Meta, потому что, хотя большинство людей каждый день будут видеть, чем делятся их друзья и родственники, мы считаем, что многие сейчас тратят значительное количество времени на TikTok и Вместо этого ютуб.
Судя по этим цифрам, стоимость привлечения нового пользователя кажется довольно низкой. Кроме того, это, вероятно, более информативная статистика, поскольку Meta уже какое-то время не публиковала о ней никакой официальной информации. Что касается выручки, то за квартал Meta получила прибыль в размере 27 миллиардов долларов, что на 7% больше, чем в прошлом году:
Выручка компании упадет на двух основных рекламных рынках, но она отмечает, что, согласно отчету о доходах Meta, количество показов рекламы в ее приложениях выросло на 15% в годовом исчислении.
Новая политика Apple в отношении ATT, которая ограничила возможности сбора данных платформ Meta, замедлила ее результаты на 10 миллиардов долларов только в 2022 году. В отчете о прибылях и убытках Meta фирма также утверждает, что снижение доходов в последнем квартале было усугублено украинским конфликтом, а также инвестирует в инновационные технологии, что приводит к увеличению расходов.
С этого момента известно, стоит ли заниматься делом из-за того, что оно направлено на будущее, но Мета считает, что акцент обеспечит не только его текущий успех, но и долгосрочную жизнеспособность. Еще многое предстоит сделать.
Компания находится в переходном периоде, как сама Meta признала рынок в недавних комментариях. Это, естественно, повлияет на нынешнюю производительность. Наиболее очевидными издержками являются увеличение расходов на НИОКР; однако это также означает, что каждый проект в каждом из его приложений теперь должен учитывать будущее при разработке, что в результате подразумевает более длительные циклы разработки, сложность и трудозатраты.
Метавселенная может быть будущим, но инвесторы верят в ум Цука здесь, надеясь, что он прав. Потому что, как мы видели, ключевые приложения Meta уже испытывают трудности, и похоже, что она не меняет свою стратегию, при этом затраты неуклонно растут, а дополнительные ресурсы выделяются на все более дорогие аппаратные версии.
Если Meta действительно верит в изменение Метавселенной, это, вероятно, также приведет к еще одному удару по розничным ценам на ее гарнитуры виртуальной реальности и, в конечном итоге, на очки дополненной реальности, потому что настоящие деньги в массовом внедрении и расширении участия Метавселенной.
В заключение, хотя в настоящее время рынок вряд ли будет испытывать чрезмерный энтузиазм по поводу результатов Meta, ожидается, что ситуация не улучшится в течение длительного времени. И если Метавселенной потребуется десять лет, чтобы стать следующей равниной цифрового существования, как утверждает Мета, у держателей $FB скоро закончится терпение.
Миссия Meta будет заключаться в том, чтобы продолжать развиваться, расширяя связи с электронной коммерцией, предоставляя больше возможностей для заработка создателям в своих приложениях и предоставляя создателям больше возможностей для заработка. Последние также могут стать вкладом в Метавселенную, с новым фондом, созданным для помощи производителям виртуальной реальности, а также с дополнительными учебными программами, чтобы помочь художникам и влиятельным лицам перейти в следующую эру — в надежде, что они приведут с собой своих поклонников.
В то время как обе платформы пользуются большим спросом, Instagram продолжает концентрироваться на том, чтобы превзойти TikTok в своей области. WhatsApp все еще работает над бизнес-инструментами, которые могут иметь значительный потенциал в развивающихся областях.
Однако в любом случае речь идет о Метавселенной и закладке основы для следующего этапа. На горизонте есть несколько интригующих изменений, но они не произойдут быстро — это не просто вопрос щелчка переключателя, чтобы перейти к следующему этапу.
Также не забудьте проверить последние тенденции, например, это исследование Sprout показывает лучшее время для публикации в социальных сетях в 2022 году. В дополнение к этому, чтобы изучить популярные идеи прошлого года, взгляните на тенденции TikTok. отчет 2021.
Цена мета-акции
Акции $FB выросли после квартального отчета о доходах Meta, согласно MarketWatch.
