Недавно в The Guardian было сделано интересное наблюдение. Статья покрывая взлеты и падения из сообщества игровых стримеров на Twitch отметили, что успешные стримеры не обязательно должны быть талантливыми игроками. Вместо этого они должны были развлекать пока играть в игры. Это может показаться незначительным моментом, но это важный момент, который затрагивает суть успеха на платформе.
Конечно, большинство людей знают, что огромный успех на Twitch (и YouTube) достается очень немногим. Мы говорим об 1% в реальном мире, но на Twitch есть еще 1% – почти буквально. Утечка данных с платформы показала, что 1% аккаунтов получил половину дохода от потоковой передачи в размере 889 миллионов долларов с 2020 года; 75% счетов составляют менее 120 долларов.
Эта последняя статистика поразительна и должна послужить тревожным сигналом для любого, кто считает, что стриминг – это легкое занятие. При создании контента необходимо приложить немало усилий, при этом многие работают по восемь-десять часов в день. И даже если вы приложите усилия, награды не всегда есть.
Тянуть за коврик может финансово навредить стримерам
Есть и другие подводные камни. Рассмотрим появление потоковой передачи в казино на Twitch, которая стала чрезвычайно популярной в последние несколько лет. Эти стримеры могут выбрать что угодно: от игровых автоматов до настоящих игр в блэкджек и рулетку. казино с живым дилером. Как и в случае с традиционными играми, они должны быть интересными во время игры. Но у многих на Twitch появилось много преданных поклонников, и многие будут искать зрителей внизу.
Но в августе Twitch вытащил почву из-под ног этих аккаунтов казино, заставив их удалить все ссылки на дочерние казино. Филиалы эффективно выступают в качестве спонсоров видео, позволяя, например, стримерам играть по-крупному. Таким образом, эффективное удаление рекламы пагубно сказалось на содержании стримеров. Есть и другие подводные камни для стримеров, в том числе запрет на нарушение авторских прав на все, от музыки до видеоклипов.
Конечно, стриминг в казино остается довольно нишевым, так что вы можете подумать «большое дело». Но это всего лишь пример того, как изменения правила могут повлиять на аккаунты, которые потратили так много времени на создание подписчиков. Как мы постоянно говорим, с точки зрения аудитории важны не игры, а личность стримера и его способность развлекать.
Долгие дни могут сказаться на стримерах
Однако отчет Guardian о жизни и временах стримеров пошел немного дальше. Было рассмотрено влияние на психическое здоровье и благополучие. Есть предположение, что эти учетные записи просто включают камеру и начинают играть, но для этого требуется гораздо больше. Вспомните своих любимых стримеров, особенно тех, кто работает в смену, и подумайте, сколько раз они говорят об усталости. Многие в отчете Guardian намекали на то, что выгорели. Не забывайте, что у многих из этих стримеров тоже есть «настоящая» работа – как еще они могли бы выжить в финансовом отношении?
Ничто из этого не означает, что стриминг на Twitch по своей сути плохой – это не так. Но надо иметь в виду, что эти платформы не равны. Хотя любому, кто жалуется на это, было бы легко сказать, что он работает не в той отрасли, это слишком упрощенно. Создатели контента важны как в экономическом, так и в социальном плане, и они должны иметь возможность работать в системе, которая поддерживает все ее составляющие. Аккаунт с пятью подписчиками сегодня может быть ниндзя завтрашнего дня. Но этого не будет, если он останется слишком жестким внизу.
Решения поставлены на обсуждение. Patreon, например, решил поддержать экономику создателей, разработав собственную видеоплатформу. По сути, это позволяет создателям контента избавиться от посредников Big Tech (Twitch принадлежит Amazon, YouTube – Google). Другие указывают на децентрализованный Интернет, Web3, как на ответ. Но на самом деле волшебной палочки нет. Как и в любой другой отрасли, внизу будет сложно работать, и невероятно сложно получить те награды, которые они получают наверху.